El Consejo Regulador de la Denominación de Origen Protegida Antequera ha recibido una ayuda de la Unión Europea con cargo al Fondo Europeo Agrícola de Desarrollo Rural para la campaña promocional de sus aceites de oliva vírgenes extras.

Campaña promocional de la DOP Antequera 2024/2025

INTRODUCCIÓN

Esta página web informa sobre la campaña de promoción de la Denominación de Origen Protegida Antequera para la anualidad 2024/2025.

Con arreglo a la orden de 5 de septiembre de 2024, por la que se modifica la Orden de 8 de abril de 2024, por la que se aprueban las bases reguladoras aplicables a las Intervenciones de Desarrollo Rural no SIGC de la Consejería de Agricultura, Pesca, Agua y Desarrollo Rural, para la concesión de subvenciones en régimen de concurrencia competitiva del Plan Estratégico de la Política Agracia Común 2023-2027 y se modifica la Orden de 21 de octubre de 2019, relativa al procedimiento para la habilitación de entidades para la presentación y tramitación electrónica de las solicitudes de todo tipo de subvenciones y ayudas, se realiza esta campaña promocional de la Denominación de Origen Protegida (DOP) Antequera para la anualidad 2024/2025, según la resolución del 20 de diciembre de 2024 (BOJA del 14 de enero de 2025) relativa a las ayudas dirigidas a la cooperación para la promoción de los productos agrícolas y alimenticios en régimen de calidad (intervención 7132) del PEPAC 2023-2027.

Esta campaña es una continuidad de las que desde hace años viene ejecutando el Consejo Regulador de la Denominación de Origen Antequera, dentro de su objetivo de promocionar los aceites de oliva vírgenes extras de la comarca en diferentes mercados potenciales, y que han venido dando como resultado el consumo de estos zumos de aceitunas protegidos, con lo cual se abunda en la protección de su buen nombre.

El período de esta campaña promocional de la DOP Antequera se desarrolla a lo largo del año 2025 con arreglo a lo establecido en la orden. Se va a realizar en tres ámbitos de actuación:

1. Comarcal
2. Regional
3. Nacional

Se desarrolla una nueva imagen de campaña: "Sabor que da vida" que comunica tanto la riqueza sensorial que la DOP Antequera aporta a los platos, como el impacto positivo que su producción tiene en las comunidades rurales. Es un aceite que da vida en todos los sentidos: al paladar y a los territorios donde se elabora, enriqueciendo nuestra cocina y promoviendo el crecimiento de las áreas rurales.

Esta campaña está dirigida principalmente a potenciales consumidores del aceite de oliva virgen extra con DOP Antequera a través de actuaciones que se dirigen directamente a ellos, como es el caso de las promociones en punto de venta, presentaciones de producto, catas y aportaciones de productos genéricos promocionales para diferentes eventos (gastronómicos y de relaciones públicas con medios de comunicación) e indirectamente a través de las campañas mediáticas de publicidad, que son el primer punto de las actividades posibles del programa.

La inmensa mayoría de destinatarios son potenciales compradores de diferentes estratos sociales y económicos, lo que no quita que haya algunos casos de público (por ejemplo, menores) que reciban los impactos aunque la decisión de compra la puedan tener otras personas (por ejemplo sus padres), independientemente del calado paulatino que las actuaciones provoquen en ellos a lo largo de los años.

Por tanto, se espera una gran repercusión de esta campaña que esperemos que sirva para el conocimiento de la marca "aceite de oliva virgen extra DOP Antequera" y sobre todo, para un aumento de ventas, pese a la situación de mercado con retracción del consumo de este tipo de aceites más prémium. No obstante y en cualquier caso, la campaña no se ha basado exclusivamente en función del origen.

La idea publicitaria "Sabor que da vida" destaca la intensidad y autenticidad del aceite DOP Antequera. No es solo un condimento; es un aceite que transforma cada plato en una experiencia vibrante y sensorial, que despierta el paladar. Su sabor único y artesanal aporta frescura y riqueza, dando vida a los alimentos y haciéndolos resaltar. También refleja el impacto del aceite DOP Antequera en las comunidades rurales de la comarca de Antequera. Este aceite no solo enriquece el paladar, sino que fortalece las zonas donde se cultiva, generando empleo, preservando tradiciones y apoyando la economía local. Al elegir DOP Antequera, el consumidor contribuye directamente al desarrollo sostenible de estas comunidades y a la preservación de una herencia cultural única.

A continuación se relatan las actuaciones que se van a realizar en esta campaña promocional de la DOP Antequera 2024/2025, con arreglo a las partidas establecidas en la orden:

1. CAMPAÑA DE PUBLICIDAD 2. MATERIAL PROMOCIONAL 4. CATAS Y PRESENTACIONES 5. PROMOCIÓN PUNTOS DE VENTA 6. JORNADAS TÉCNICAS PROMOCIONALES 7. WEB PROMOCIONAL 8. PATROCINIOS 9. RELACIONES PÚBLICAS